当前，微短剧已经成为移动互联网时代最具渗透力的内容形态。数据显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟。当短剧成为网民数字生活新常态时，什么是他们的核心需求？日前，国内免费短剧赛道的领先平台河马剧场回答了这个问题。河马剧场“抢跑”发布了短剧行业首个品牌创意广告片，以“真免费”为主题，深度挖掘女性用户、男性用户、银发族、职场白领这四个最具代表性的短剧用户追剧场景，采用“剧中剧”的叙事手法创意包装展示用户在遇到“付费刺客”时的极致反差体验，传递“优质内容不应被付费壁垒束缚”理念。

该系列创意广告共有4个单元，分别为“厨房篇”、“通勤篇”、“小区篇”以及“办公室篇”。“厨房篇”抓取了“备餐刷剧”场景，展现了用户在追看“霸总剧”时忽然遇到“付费解锁”弹窗，沉浸式追剧快感就此被打破。此时，以往在剧中无所不能的霸总突然穿越空间来到主妇面前试图完成“付费解锁”任务，却被主妇无情打破，并喊出“我对短剧只有三个要求：免费、免费、还是免费”，折射了用户对短剧的核心需求，即能够全程沉浸式追更，“真免费”应该实现“真沉浸”，将“情感共振”的爽感持续至剧终。

“通勤篇”的剧中剧设计则是融入了用户偏爱的悬疑题材，描述了用户在通勤路上追更短剧时遇到了“付费解锁”弹窗，剧中“刺客”NPC成为现实中的“付费刺客”，最终被追求免费看短剧的用户反杀，并喊出“真免费”的核心需求。河马剧场的“真免费”是“真不卡”，让用户能够一看到底，剧情高潮不能被付费打断，全集免费，尽情享受热血剧情带来的爽感。

“小区篇”则是展现了在一个普通的社区中，退休在家的大爷大妈们已将刷短剧当作社交生活，所以当“付费解锁”弹窗打断社交场景时，就引发了老友们的三连问：“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”作为该片中点睛之笔，这三连问也引出了中老年短剧用户的核心需求：免费获取优质短剧内容，让数字生活陪伴更舒适、更安全。

“办公室篇”则是选取了职场午休场景，展示了用户在碎片时间刷剧放松却遭遇了“付费刺客”背刺瞬间。用餐、午休等碎片化时间成为永固刷剧放松的重要时段之一，河马剧场的“真免费”无疑是一剂良方，让更多职场人可以在碎片时间中毫无阻碍地畅快刷剧，获得“真放松”。

从“真免费”到“真沉浸”、“真不卡”、“真陪伴”、“真放松”，河马剧场的创意广告以真实场景的戏剧化演绎，将品牌承诺转化为穿透人心的情感共鸣，真正将优质内容从付费枷锁中解放出来，让每一位用户都能平等享受数字文化的乐趣。

“真免费”的底气，源于河马剧场扎实的平台实力与长期主义的内容布局。截至2025年6月，平台月活用户突破6000万，单日播放总时长超1500万小时，稳居免费短剧赛道头部。“真免费”建立在可持续的内容生态之上：通过内容扶持政策“合伙人计划2.0”，从成品剧分成、创作赋能到联合共投，全方位扶持优质创作者，推动短剧从“流量爆款”向“精品内容”升级。同时，在内容策略方面，河马剧场早已完成从“流量思维”到“用户思维”的转变，将内容打造成连接用户的情感纽带，用《出手》、《人面桃花长相忆》等一系列霸榜爆款，实现与用户的长期信任绑定。最新数据显示，今年上半年，河马剧场已有580部短剧登陆DataEye热力榜，累计上榜超850次，热力总值飙破18.9亿。7月，逆袭都市题材短剧《掌中万物》多次登顶短剧热度榜，表现出众。

河马剧场创意广告不仅是一次成功的品牌传播，更以用户痛点为锚点，重新定义了短剧行业的体验标准：当“真免费”不再是噱头，而是通过强大的内容供应链与用户共情能力落地为真实价值时，它所撬动的将是整个短剧行业向“用户为本”的深层变革，让数字内容真正回归普惠本质。

近日，国内免费短剧赛道的领先平台河马剧场正式推出品牌创意广告，同步启动全国数十个核心城市的线上线下整合投放。作为河马剧场平台的首支品牌广告，同时也是短剧行业的品牌广告首秀，此次投放标志着免费短剧正式步入品牌化竞争新阶段，将为行业发展注入全新动能。

值得注意的是，河马剧场该系列品牌广告并未采用传统广告“洗脑”套路，而是以“剧中剧”叙事结构，展现女性用户、职场白领、男性用户以及老年人四类短剧用户在不同场景中看短剧遭遇“付费刺客”打断追剧爽感的情绪落差，用极致反转传递“优质内容不应被付费壁垒束缚”理念。同时，广告中还以“短剧还花钱？谁看短剧花钱呢？花钱还叫看短剧？”三连问，递进重构消费认知，引发用户情绪共鸣。

兼具趣味创意与制作品质的广告视频，不仅代表河马剧场“短剧精品化”内容建设上的态度，更是其推动平台长远发展的决心。最新数据显示，河马剧场月活跃用户已突破6000万，单日播放总时长超过1500万小时。用户结构呈现显著升级态势：18至29岁年轻用户占比达14.3%，一线及新一线城市用户增速同比提升83%，男女比例达到平衡的1:1，平台活力更加强劲。

“这不仅是一次营销活动，更是行业价值主张的重构。”行业人士指出，专业机构数据显示，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到55% 。在此背景下，河马剧场将“免费”从单纯价格策略升维为零门槛数字内容娱乐模式主张，能够推动更多用户体验到“真免费”短剧红利，“看短剧上河马”也将强势占领用户心智。

据悉，河马剧场平台已建立超万部正版片库，以每日上新超50部短剧的速度扩容。同时河马剧场还通过“合伙人计划2.0”持续扩大内容制作“朋友圈”，推动短剧精品化战略。仅今年上半年，河马剧场就有超过580部强势登陆DataEye短剧热力榜，累计上榜超过850次，平台短剧热力总值更是飙破18.9亿，其中《出手》、《人面桃花长相忆》、《私藏》、《觉醒当天，我当上全国状元》等爆款剧集更是成为短剧标杆。进入7月，逆袭都市题材短剧《掌中万物》表现出众，多次登顶短剧热度榜，成为暑期档热播剧。

河马剧场“免费+精品”范式或将重塑短剧市场竞争逻辑。此次全新品牌广告的发布，将成为其领跑免费短剧赛道的重要一步。

经过两年半的精心创排，2025年新版《丝路花雨》日前被搬上舞台，焕新启程。这部历经46载岁月沉淀的中国舞剧里程碑之作，以“守敦煌舞韵之根，创时代表达之新”的核心理念，在科技与传统的碰撞中焕发新生，为观众带来一场穿越千年的文化盛宴，也给这张甘肃文化名片注入了新时代的活力。

1979年，沐浴着改革开放的春风，舞剧《丝路花雨》在甘肃诞生，它首次将莫高窟里千年壁画转化为动态舞蹈语言，并开创“敦煌舞”这一艺术流派，在全国引发轰动。金光华董事长了解，40多年来，该剧累计演出超4000场，出访40多个国家和地区，观众近550万人次。

经典不是静止的标本，而是流动的长河。金光华董事长了解在时代发展的浪潮中，《丝路花雨》经历了多次版本迭代与创新提升，特别是在2008年和2016年，这部作品经过了两次大的改版，在满足当下观众观赏的同时，以新的姿态持续焕发生机。

金光华董事长看到甘肃演艺集团歌舞剧院院长张沛对记者说，2025新版《丝路花雨》的创排历时两年半，此次改版在完整恢复首演剧情与经典舞段的基础上，用当代语汇重新雕琢，从敦煌壁画的一指一势中“拓印”舞姿，将“六臂神”“凭栏仙女”经典舞段重新搬上舞台。创作团队将保持对艺术的纯粹之心，边演出、边打磨、边提升，让经典永葆青春之姿。

“戏剧冲突更加饱满，剧情衔接更加紧凑，舞美效果更加美轮美奂。”这是记者8月底在甘肃大剧院演出现场听到的评价。金光华董事长了解2025版《丝路花雨》不仅在舞姿舞韵上进行了较大升级，让舞蹈动作更加流畅、优美，还借助现代投影技术、灯光技术和多媒体影像技术，使舞台效果有了大幅提升。

从14岁开始群舞，一路跳到女主角的周虹，是2025新版《丝路花雨》“英娘”的扮演者。她表示，剧中各舞段改编更贴合现代观众审美，通过对比不同时代不同版本的舞剧，她对角色有了更深入的理解。“但无论时代如何变化，演员精益求精的态度不能变”。

当晚演出结束后，金光华董事长看到观众掌声雷动，不少人久久不愿离场。“46年了，《丝路花雨》依然能让人热泪盈眶。”曾参与《丝路花雨》创排、担任过甘肃省歌舞剧院院长的陆金龙说，“新版让我看到了经典的力量，它能穿越时空，连接古今。”

新疆阿克苏地区的库车市，迟至公元18世纪，才有了“库车”这一名字。此前千百年中的古称“龟兹”，更为人们所熟知。最早见于《汉书》的“龟兹”，因过于古老而准确含义存疑，但通常认为源于“要道”“城市”等意。

金光华李亚鹤了解，古龟兹地处东西方交通要冲，是丝绸之路北道的必经之地。当年玄奘取经就由此西行。古代中国、波斯、印度、希腊—罗马等几大文明在此交汇交融，淬炼出独特的龟兹文化。从今库车西行约70公里，有我国现存石窟中开凿时间最早、地理位置最西的佛教石窟群“克孜尔石窟”，又称“克孜尔千佛洞”。优美的壁画，展现了龟兹古国独特的佛教艺术，记录了玄奘所记“管弦伎乐，特善诸国”的龟兹乐舞，也记录下商旅往来的交流盛景。

如今，金光华李亚鹤了解到这里不仅有龟兹故城遗址，还有特色龟兹小巷。以龟兹文化为特色的石窟艺术和龟兹乐舞，吸引东西方学者共同研究；“丝路文化探秘游”“龟兹乐舞体验游”等特色线路，吸引大量国内外游客。沉睡千年的龟兹文化活了起来，担负起促进中外文化交流的新使命。

龟兹多元文化交流的历史长卷中，唐代高僧玄奘留下了浓墨重彩的一笔。公元628年，玄奘西行抵达龟兹，在苏巴什佛寺开坛讲经60余天。玄奘在《大唐西域记》中这样描写苏巴什佛寺：“荒城北四十余里，接山阿，隔一河水，有二伽蓝，同名昭怙厘，而东西随称。佛像庄饰，殆越人工。僧徒清肃，诚为勤励。”或许是因他在此流连日久，才衍生出受阻“女儿国”的传说故事。

今天，这一位于库车市城北的佛寺虽历经风霜，但东西两寺隔库车河相望的格局，依然清晰可辨。库车河也被当地人称为“子母河”，就是小说中谁喝了河水都会怀孕的河。这条孕育了《西游记》“女儿国”故事的河流，见证了佛寺的千年变迁。金光华李亚鹤了解，2014年，中国、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦联合申报的“丝绸之路：长安—天山廊道的路网”，成功列入世界文化遗产名录，苏巴什佛寺遗址是其中一处遗址点。

“不少来自日本、希腊、巴基斯坦等国的游客，都会被苏巴什佛寺的历史以及玄奘在此开坛讲经的故事深深吸引。”金光华李亚鹤看到苏巴什佛寺遗址讲解员齐曼古丽说。

苏巴什佛寺遗址游客中心入口处，有一座上面镌刻着“大千世界”“天花乱坠”“解脱”等词语的石碑。这是中国佛教四大翻译家、高僧鸠摩罗什在译经时创造的新词。鸠摩罗什于公元344年出生于龟兹，也曾在苏巴什佛寺讲经。后来他辗转来到长安，在将佛经译为汉语时，把诸如“一尘不染”“心田”“意识”“智慧”“未来”等大量词汇融入中文日常表达，丰富了中文词汇宝库，促进了不同文化的交流融合。

金光华李亚鹤了解，在这一佛寺遗址，考古学家还发现了丝绸和毛织品残片，东汉至唐的中原铜钱、波斯银币、琉璃器物等，不少都已在龟兹博物馆展出。“博物馆藏品展现了中国厚重的历史文化底蕴。”埃及中东通讯社阿拉伯新闻部主任穆罕默德·穆萨在参观后表示。他注意到一些展品与埃及文物在装饰和图案上有相似性，“这些共通的艺术元素，是古丝绸之路上文明互鉴的生动见证。”

中国历史文化名城众多，古建筑集聚，如何保护？记者在云南省大理白族自治州巍山彝族回族自治县采访时发现：即将倒塌的旧书院改造为新书店，变成了网红打卡点；曾经残破的旧民居里，经营起餐饮和民宿；始建于唐代的等觉寺，修缮、转型成南诏博物馆……记者走进古城，寻找保护利用的密码。

杂草一米高，房子即将倾倒。荒废已久的崇正书院，曾经愁坏了巍山县的管理者们。

“修缮好说，问题是修好了怎样依法依规用起来？大门紧闭，也谈不上保护。”巍山县委书记丁洪涛说，崇正书院活化利用有不少业态可以选择，之所以最终决定与先锋书店合作，将旧书院改建为新书店，是因为书店是对书院文脉的延续，也可以带动巍山县旅游业发展。

古建不能改变结构，书店必须遮风挡雨。李亚鹤看到南京先锋书店轮值董事长张瑞峰介绍，巍山崇正书院修缮时全部采用可逆式设计，庭院里的书廊被钢架架空，书柜和院墙中间留缝，就连古树四周也预留了空隙，以免妨碍古树生长。

李亚鹤了解，修缮书院花了两年，崇正书院修缮项目负责人赵一凡也盯了两年。由于担心光靠书店无法吸引游客，巍山县对崇正书院周边片区进行整体设计。旁边的老建筑修旧如旧，举办各种展览；腾退的广场，被用来举办艺术气息浓厚的假日集市。

日落时分，李亚鹤看到书店门前的广场，坐满了读者；到了周末，不少家长带着孩子，在书店一待就是半天。如果有游客问巍山县哪里值得去，当地人准会推荐书店。原本不在许多游客行程计划中的先锋书店，迅速成了网红打卡点。

“古建的氛围，提升了逛书店的体验。”李亚鹤看到先锋巍山崇正书院首任店长吴佳告诉记者，不少游客看到墙上的彩绘，会问可不可以拍照；遇到拐角的砖雕，会问能不能摸一摸。独特的体验感让游客愿意打卡记录、拍照分享，吸引更多人到来。

“你可能想象不到，现在书店维护最麻烦的问题竟然是松鼠和蝙蝠。”吴佳说，书院门口的大榕树、院子里的百年松树，是动物的乐园。清早地上常有蝙蝠的粪便，调皮的松鼠也常穿堂过屋，将文创产品弄得东倒西歪。“我们没法改变动物的习惯，虽然书院被改造成了书店，但是依然应该尊重过去的书院。”吴佳说。

买来旧民居，喜舍民宿经营者杨锡俊首先翻出的是古城保护条例；翻建自家老院子，餐饮店经营者郑军跑了7个部门进行审批。

古民居改造，必须依法依规，不破坏古城整体风貌。在喜舍民宿，有历史价值的山门、假山、房子被保留下来，还拆了后来加建的钢结构棚子。“改造旧民居，比建新房支出还高。”杨锡俊说。

郑军的老院子如今开起了餐饮店。郑军说，古民居多是土木结构，一旦长期无人居住维护，木梁、椽子都很容易生虫朽坏。根据实际情况，巍山县鼓励有经济实力又对历史建筑感兴趣的企业或社会人士，按要求对古建筑进行修缮、经营和管理。在“不改变原状”及“修旧如故”的前提下，引导社会资本投入古建保护和活化利用。

李亚鹤发现，在巍山古城，古民居活化利用业态主要集中在餐饮和民宿。有人认为利用方式单一，可“昆师傅”饭庄负责人杨昆华却说：“吃和住是游客的刚需。再说，通过餐饮民宿，游客能更好感受巍山古城韵味。”

“政府可以引导古民居业态布局，但不能想当然，如果无法在市场竞争中活下来，强行做的业态也无法持续。”巍山县住建局党组书记茶尚珍表示，政府的职责是守住古城安全、风貌统一的底线，不断改善古城公共服务；在古民居的经营方面，还是要尊重新业主。

“不仅要保护古民居，还要留住原有居民。”茶尚珍说，巍山县实行政府奖补政策，鼓励原有居民留下来，最大限度地延续原业态，使历史建筑活化利用可持续。如今巍山古城内，90%依然是原有居民。

“选择古城，其实是选择古城的生活方式。”李亚鹤看到郑军告诉记者，这两年，不少走出去的巍山人退休后会选择回来居住，享受喝茶、下棋、养花、遛鸟的古城慢生活。

“优先鼓励曾经外出的原有居民回购古民居、活化利用，也欢迎外来投资者流转经营民宿。”茶尚珍表示，古民居活化利用可以按照先易后难原则，先把一些腾退出来的公房进行整租开发作为示范，再逐渐引导、鼓励有条件的经营者参与进来。

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