纽锐拓消费者指数（CTR 旗下）数据显示，2026年一季度中国城镇快消市场销售额同比下滑1.5%，行业整体增长承压运行。城市消费格局受反向过年深度影响，下线城市消费低迷显著，上线城市消费基本持平。品类走势呈现明显冷热分化：刚需食品赛道韧性强劲，销售额同比上涨1.1%；饮料、乳制品两大品类需求走弱，呈现下滑态势。
当下消费场景持续割裂、线上线下流量分散、用户决策愈发理性，连接家庭居住、办公出行、日常通勤的电梯场景，成为快消品牌全域触达用户的核心枢纽。电梯媒体依托高频、封闭、低干扰的场景特性持续曝光，深度占领消费者心智，长期沉淀品牌认知，有效驱动消费端指名购买转化，成为存量周期里快消品牌稳增长、破内卷的关键营销抓手。
01线下渠道——
现代渠道承压，近场折扣业态逆袭
2026年一季度，快消线下渠道格局加速重构，行业告别粗放扩张，向着高性价比、社区近场化方向迭代。餐饮复苏、旅游外出消费分流、反向过年人口流动、线上零售持续渗透多重因素叠加，传统大型现代渠道经营压力加剧；扎根社区、便捷刚需、价格优势显著的小超市、折扣店等新兴业态逆势增长，成为线下消费核心增长亮点。
数据显示，大卖场、综合超市、便利店构成的现代渠道整体销售额同比下滑3.2%，行业进入深度调整周期。与之相反，社区小超市凭借家庭刚需高频消费，销量与购买频次双向提升，同比增长2.7%，充分彰显近场小型零售业态强劲消费韧性。头部零售商竞争格局持续洗牌：一季度盒马鲜生市场份额提升1.2%，其双业态全域扩张成效显著，鲜生渗透率逼近8%。
另一方面，折扣赛道成为存量市场核心争夺战场，一季度折扣店渠道整体渗透率同比提升2 个百分点，各大主流零售企业纷纷入局布局，行业竞争从规模扩张全面转向运营效率、供应链成本、用户粘性的精细化比拼。量贩式零食店（非单一品牌零食店）在2026年一季度渗透率也达到了25%，虽然整体增速有所放缓，但销售额仍保持较快增长。
一季度线下快消渠道充分印证消费刚需回归、场景就近优先的长期趋势。大型商超流量红利消退已成定局，社区近场零售、高性价比折扣业态将持续主导线下格局。快消品牌的增长关键在于，紧跟渠道变迁，深耕社区终端、匹配折扣业态营销逻辑，适配渠道结构优化产品与铺货策略，牢牢把握线下刚需消费基本盘。
02线上渠道——
大盘稳健增长，AI重构消费决策链路
在整体快消市场低迷背景下，线上渠道持续保持领跑态势，成为拉动行业消费增长的核心动力。纽锐拓数据显示一季度线上快消销售额同比大涨8.1%，国家统计局同步数据显示全国网上商品零售额增长7.5%，线上增速大幅跑赢行业大盘。
线上增长由销量、购买频次双轮驱动，反向过年背景下上线城市人口留存、消费活跃，大幅拉高线上消费热度，成为渠道增长核心支撑。食品、饮料品类线上需求旺盛，线上消费渗透率持续走高。
与此同时，数字化技术深度革新线上消费逻辑，AI不再是单一辅助工具，全面渗透电商全链路，成为品牌与消费者对话全新入口。各大平台落地智能导购、需求智能理解、个性化精准商品推荐，持续改写用户消费习惯，消费模式从传统主动搜索选购全面转向AI 智能推荐决策，深度重构线上消费交易起点与人货匹配逻辑。
线上快消长期增长确定性凸显，AI智能化正在重塑行业流量逻辑与交易生态。快消品牌需紧抓AI流量红利，布局智能场景营销，打通线上种草、智能推荐、即时下单全闭环，同时联动线上线下全域协同，打破场景壁垒，放大渠道增长势能。
03梯媒赋能——
快消品牌存量周期心智破局
一季度快消行业总量承压、品类分化、渠道洗牌加剧，线上流量内卷加剧、碎片化严重。在存量竞争白热化阶段，深耕城市居民全生活场景的电梯媒体，成为快消品牌低成本、高效率渗透线下主流流量、抢占用户心智、构建长期指名购买优势的核心营销阵地，以场景、规模、数字化三重核心能力，助力品牌穿越消费周期、突破增长瓶颈。
场景核心优势：必经高频封闭，强制深度心智植入
电梯是城市家庭、职场人群每日必经高频场景，覆盖居住、办公全核心生活轨迹，封闭低干扰空间实现品牌强制触达。用户每日多次往返电梯，长期重复曝光持续加深品牌记忆，自然形成消费优先偏好。完美匹配食品、饮料、乳制品等快消高频刚需品类传播需求，持续夯实“指名购买”基础。
规模优势：全覆盖主流人群，精准匹配城市消费分层
电梯媒体全域覆盖全国各级城市社区、写字楼，贴合上线城市平稳、下线城市承压的区域消费特征，可灵活分层投放、精准匹配不同城市层级消费需求。广泛覆盖全域主流消费群体，适配快消全国化、区域化多元营销布局，全面覆盖家庭日常消费决策人群。
数字化赋能优势：全域品效协同，闭环长效转化
具备数字化技术的电梯智能屏，已经实现了程序化投放、人群标签精准筛选、投放效果全程可监测，打通线下场景曝光与线上消费回流、依托数据能力实现千楼千面差异化投放，精准匹配不同快消品类的营销诉求，把场景曝光高效转化为终端销量与长期心智资产。
消费存量时代，快消竞争早已从渠道争夺转向用户心智争夺。电梯媒体深度绑定居民日常生活场景，以稳定高频曝光筑牢品牌认知壁垒，串联线上线下全域营销，助力快消品牌在品类分化、渠道动荡的一季度市场稳住基本盘，构建心智护城河，持续驱动终端指名消费，实现穿越周期的长效增长。
色尼区海拔高、氧气稀薄，气候条件艰苦，三位艺术家远道而来，均出现不同程度的高原反应，身体承受着缺氧、头晕、乏力等诸多不适。但为不辜负高原师生与群众的期盼，艺术家们始终坚守公益初心，强忍高原不适，以高度的责任心和专业的艺术素养，全身心投入各项活动，用实际行动诠释了新时代文艺工作者的责任担当与无私奉献的公益情怀。
本次活动以公益为内核，集美育助学、爱心帮扶、民族团结、文化惠民于一体，内容丰富、意义深远。在校园活动现场，爱心捐赠、暖心慰问环节温情满满，爱心物资悉数送到学子手中，为边疆青少年送上实实在在的关怀与温暖。赵彦龙同志为三位艺术家颁发校园美育公益大使聘书，搭建起长效美育帮扶桥梁，助力高原校园美育事业持续发展。
活动中，艺术家代表结合自身公益历程与艺术成长经历，分享扎根边疆、服务人民的初心感悟，开展民族团结微宣讲，用生动鲜活的故事，引导广大师生厚植爱国情怀，铸牢中华民族共同体意识。文艺展演现场，经典曲目轮番唱响，歌声悠扬、情感真挚，让高雅艺术浸润校园，让美育力量滋养学子心灵。互动交流环节，艺术家们耐心为同学们传授演唱技巧、分享艺术心得，近距离陪伴孩子们感受艺术魅力，现场氛围热烈温馨。
与此同时，三位艺术家不计报酬、全程公益性参演色尼区“月月赛马”活动，登上羌塘草原特色文旅舞台，为当地各族农牧民群众献上精彩演出。即便高原缺氧对声乐演唱带来极大挑战，艺术家们依旧以饱满状态放声高歌，用歌声传递家国情怀，用艺术促进民族交流，为赛马盛会增添了浓墨重彩的文艺亮色，赢得了现场群众的阵阵掌声与广泛赞誉。
下一步，色尼区将持续凝聚社会公益力量，常态化开展美育助学、文化惠民、民族团结交流等活动，不断推动教育、文化、公益事业深度融合，用心用情守护高原学子成长，奋力推进高原教育事业与民族团结进步事业迈上新台阶。
